柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?
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柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?

2020-07-14 19:49:31   来源:http://vbrvrp.cn   【

  文|周锐

  “人们对优质内容的需求恒定不变,一个超级内容的时代已经来临。”上海柠萌影视传媒有限公司(以下简称“柠萌影业”)总裁苏晓曾经说。

  2017年2月26日,柠萌影业在上海举办了2017新品发布会,发布会上,柠萌影业总裁苏晓亦以“中国电视剧拐大弯”为主题发表了一年一度的“十问”,针对影视行业“电视与互联网之争”、“视频付费模式前景”、“天价演员和IP”、“电视剧制作是否需要网感”等热议话题发表观点。演员黄磊,作家江南、蝴蝶蓝,编剧赵冬苓、解嬿嬿、常江,导演张晓波、杨文军、林妍,制作人五百等主创也分别携新作品亮相,宣布与柠萌影业共创超级内容。

更值得注意的是,发布会上柠萌影业公布了2017年八部题材各异的“超级内容”大剧——《南方有乔木》《小欢喜》《猎狐》《九州缥缈录》《扶摇》《全职高手》《亲爱的阿基米德》《中国惊奇先生》。  更值得注意的是,发布会上柠萌影业公布了2017年八部题材各异的“超级内容”大剧——《南方有乔木》《小欢喜》《猎狐》《九州缥缈录》《扶摇》《全职高手》《亲爱的阿基米德》《中国惊奇先生》。

这其中不难看出柠萌影业清晰的产品战略:在“超级内容连接新大众”的理念下,制作格局正在不断升级,在坚守制作精品路线的同时,以互联网时代的创作思维和年轻化视角为切入点,专注打造“高投入、高品质、高市场影响力”的头部内容。在影视剧的板块内,柠萌影业着力打造三条产品线:现实精品、古装巨制、新锐网剧。  这其中不难看出柠萌影业清晰的产品战略:在“超级内容连接新大众”的理念下,制作格局正在不断升级,在坚守制作精品路线的同时,以互联网时代的创作思维和年轻化视角为切入点,专注打造“高投入、高品质、高市场影响力”的头部内容。在影视剧的板块内,柠萌影业着力打造三条产品线:现实精品、古装巨制、新锐网剧。

  这“三驾马车”拉动势必拉动柠萌影业“超级内容”的品质大旗,也将成为柠萌影业对影视制作系统化、工业化追求的具象化体现。

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  柠萌影业成为业界新秀,互联网时代下影视公司的自我修养?

  “一起成长,忠于品质。这是柠萌的根。”柠萌影业总裁苏晓曾说。

  成立两年,完成两轮融资,影视作品硕果满仓,柠萌影业崛起的过程与速度是让人惊艳的。2014年7月25日,苏晓和另外三位联合创始人陈菲、徐晓鸥、周元创办了柠萌影业。公司法定代表人为苏晓,业务涉及电视、电影、网络节目的研发、制作以及发行。

彼时,正逢文化产业大洗牌,影视行业正转向高度市场化,互联网时代下新生代观众对影视作品的审美需求日趋年轻化、娱乐化、多元化,而互联网产业的发展也使得内容产业的生产模式发生改变。传统的影视公司面临着如何在新时代下注入以互联网为核心的创新思维的问题,而柠萌影业在成立伊始就已经规划好了作为互联网影视公司的生存道路。  彼时,正逢文化产业大洗牌,影视行业正转向高度市场化,互联网时代下新生代观众对影视作品的审美需求日趋年轻化、娱乐化、多元化,而互联网产业的发展也使得内容产业的生产模式发生改变。传统的影视公司面临着如何在新时代下注入以互联网为核心的创新思维的问题,而柠萌影业在成立伊始就已经规划好了作为互联网影视公司的生存道路。

  2015年3月7日,柠萌影业获得由腾讯领投的A轮1亿人民币,A轮融资后,腾讯股权占比22.0%。此时恰逢腾讯布局内容生态,手握上游IP资源,又有多元化的变现渠道,而柠萌影业作为创业团队拥有打造好内容的能力,两者一拍即合。

柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?  这在外界看起来像是业界大佬对创业公司的一次垂青,苏晓当时开玩笑说,“柠萌是企鹅下的蛋。”但实质上也更趋向于两家公司在互联网思维上的志同道合。苏晓曾一直表示,和传统影视公司不太一样,柠萌影业一开始就定位于做互联网时代的新型影视公司,在完成A轮融资之后,他曾对媒体表示:“我们之所与具有互联网基因并不是因为拿到了腾讯的投资,我们一直在梳理互联网之路该怎么走。所谓互联网思维核心还是用户思维,极致化地不断改进用户体验,每一款产品都要触及到用户的兴奋点。”

  2016年3月7日,柠萌影业正式宣布已完成5亿元B轮融资,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投。公开资料显示,B轮融资中,除了腾讯作为老股东继续投资加持外,弘毅投资和湖南芒果都是新加入的投资人,此轮融资后,腾讯成为柠萌影业的第二大股东。

  也是在2016年,柠萌影业在影视方面取得了亮眼的成绩——一年推出了三部精品作品:《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小别离》,在收视与口碑双重成功。

柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?  《寂寞空庭春欲晚》投资过亿,播出后在众多开年大戏中拔得头筹,卫视收视率和全网播放量均居同期首位;年度爆款《好先生》网络播放量突破142亿,制作水准被赞“国剧新标杆”;现实主义扛鼎之作《小别离》更是击中社会现实痛点,掀起全民“留学”“教育”等命题的讨论热潮。而2016年一年中问世、立项、筹备立项的IP改编影视作品数量多达274个。在这样的基数里脱颖而出,柠萌影业团队内容制作的实力得到了证明,柠萌影业也一举成为影视界IP改编创作的教科书企业。

  这在某种程度上证明了,柠萌影业从2015年就提出的“超级内容”理念或许是对的。

  “高投入、高质量、高市场回报”的头部内容将会主导市场,“我们不走捷径,从前期投入体量,中期制作质量,后期推广力度,每一个环节都要按照市场最高标准来做。”柠萌影业联合创始人、执行副总裁周元这样表述过对超级内容的定位。

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  柠萌影业开启2017制造大年,产品战略全面升级?

  柠萌影业在行业发展布局上一直是具有前瞻性的。不管是跟紧互联网需求、从传统影视公司跳出往年轻化需求转向,还是专注瞄准头部内容的产品定位,都是踩准了业界发展的关键点。此前柠萌影业执行副总裁陈菲就曾表示,“继2016年柠萌的播出大年之后,2017年将迎来制作大年。”

  2017年伊始,柠萌影业的步伐没有一点拖延。此次发布会公布的8部内容大剧在题材类型上十分均衡。由林妍执导,白百何、陈伟霆主演的都市情感剧《南方有乔木》,在明星引流方面达到了最高配置,在线预约剧集聚焦高科技创业这一新奇题材,白描出中国万众创业的社会大局,同时投射了现代社会都市男女的情感问题。《南方有乔木》导演林妍表示,该剧聚焦无人机这一新题材,必然会大量使用无人机进行航拍,最终带给观众前所未有的视觉体验。

柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?  由金牌编剧赵冬苓操刀、中国首部跨国经侦罪案剧《猎狐》,以打击经济犯罪为背景、以人性欲望为洞见社会黑暗面。这部剧由柠萌影业与公安部宣传局、中国国际电视总公司联合出品,剧集演绎当代中国经侦警察打击经济犯罪、跨境缉捕犯罪嫌疑人的故事。柠萌影业开新总经理、该剧总制片人张翼芸表示:“《猎狐》不仅题材耳目一新,也有对人性的深刻洞察。”编剧赵冬苓则表示《猎狐》“既有触动现实社会痛点的深刻穿透力,也有悲悯情怀的大格局。”

  而《小欢喜》是《小别离》姐妹篇,聚焦中国最揪人心弦的全民话题——高考,题材与社会生活的贴合势必将再掀国民话题热潮。其中,演员黄磊不仅再度担任主演,同时也是该剧的出品人。黄磊解释了“小欢喜”的含义:高考固然压力巨大,对很多孩子和家长而言不怎么“欢喜”,但高考时的18岁,却是成年的最重要标志,长大成人,以及对父母而言亲子关系的转变,放手让孩子成长,个中欣然,即为“小欢喜”。

柠萌影业执行副总裁徐晓鸥认为,好的现实题材剧应该满足三个条件,好故事好人物是基础;其次人设、背景、话题度等戏剧内核要足够新颖;最后是具备情怀并符合当代主流价值观。柠萌影业2017年这三部现实题材剧或许正是这种创作思维的体现。“现实精品”已经拉响了第一炮。  柠萌影业执行副总裁徐晓鸥认为,好的现实题材剧应该满足三个条件,好故事好人物是基础;其次人设、背景、话题度等戏剧内核要足够新颖;最后是具备情怀并符合当代主流价值观。柠萌影业2017年这三部现实题材剧或许正是这种创作思维的体现。“现实精品”已经拉响了第一炮。

  作为柠萌影业2017年产品战略的另一大重要组成部分,在“古装巨制”方面,柠萌影业以精品古装为主,专注为年轻人和互联网打造优质内容产品,两部史诗巨制IP大剧《九州缥缈录》《扶摇》也落槌宣布今年相继开拍。

柠萌影业发布2017新品剧,现实精品、古装巨制、新锐网剧“三驾马车”共创超级内容?  《扶摇》是改编自天下归元的女强巅峰之作玄幻小说《扶摇皇后》,该剧是构架在东方魔幻世界观基础上的作品,由解嬿嬿担任编剧。而白玉兰奖最佳导演杨文军则将献上其个人的古装首秀。杨文军导演此前一直深耕现实题材,这次参与《扶摇》的制作,他表示将给这部古言巅峰之作赋予全新的理念。柠萌悦心总经理、该剧总制片人杨晓培则透露,“《扶摇》的人设和情节极具现代性,传递的是当下年轻人的价值观,既有跌宕回旋的权谋较量,又有势均力敌、旗鼓相当的爱情体现。”同时,《扶摇》宣布了由杨幂担纲女主。

  而另一部古装巨制《九州缥缈录》,改编自幻想文学教父江南写就的“九州”系列,被称为九州系列之魂。此番作家江南、编剧常江、导演张晓波共同出席发布会,宣布奚仲文、孙立双双加盟。而原著作者江南亲自担纲编剧,江南笑称:“自己改自己的作品,是特别奇妙的体验。总之,电视剧的改编,与原著精神将在气质上一脉相承。”而导演张晓波则在执导被誉为国剧新标杆的《好先生》之后,再度出山,并立下豪言,将与全体制作团队齐心协力,在制作、审美、精神内核上,摸高国产古装剧新标杆,努力再现《九州缥缈录》的宏伟世界。

杨晓培曾经表示:“未来几年中,我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念,把这些作品打造成为中国幻想类电视剧的新行业标杆。”  杨晓培曾经表示:“未来几年中,我们将秉承大IP奠基础、制作为核心、阵容争顶配、营销求新锐的理念,把这些作品打造成为中国幻想类电视剧的新行业标杆。”

  而值得注意的是,2017柠萌影业将在网剧方面进行深耕,柠萌在网剧方面追求年轻新锐和精品化。

  柠萌影业出品玖月的悬爱IP《亲爱的阿基米德》和国漫IP《中国惊奇先生》两部重量级网剧,在投入体量上基本等同于同级别的电视剧。《中国惊奇先生》宣布将由“网剧一哥”五百监制。而更让人瞩目的是,柠萌影业的网剧计划中包括了作为中国电竞第一IP的《全职高手》,改编自网文天神蝴蝶蓝经典的作品,创造30亿网络点击量,此番首度宣布网剧拍摄计划,这必将是一部超级网剧,该剧由企鹅影视与柠萌影业联合出品。发布会现场蝴蝶蓝对剧版《全职高手》表示了强烈期待。

发布会上,苏晓在2017年“十问”中表示,在2016年,行业在“拐大弯”,也就是新的趋势日渐明朗:在播出渠道的新旧之争中,互联网已经逐渐占据主导话语权,用户付费的商业模式正在成熟,优质内容会更靠拢互联网需求,但围绕好故事、好人物的创作内核不会变。而柠萌影业的“三驾马车”或许就是柠萌团队顺利拐过时代的弯路的利器,行业领跑者会是谁,拭目以待。  发布会上,苏晓在2017年“十问”中表示,在2016年,行业在“拐大弯”,也就是新的趋势日渐明朗:在播出渠道的新旧之争中,互联网已经逐渐占据主导话语权,用户付费的商业模式正在成熟,优质内容会更靠拢互联网需求,但围绕好故事、好人物的创作内核不会变。而柠萌影业的“三驾马车”或许就是柠萌团队顺利拐过时代的弯路的利器,行业领跑者会是谁,拭目以待。

    文章来源:微信公众号娱乐独角兽

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