当奥斯卡遇上芒果TV,一场高冷的盛宴成了大众的狂欢
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当奥斯卡遇上芒果TV,一场高冷的盛宴成了大众的狂欢

2020-07-15 03:02:52   来源:http://vbrvrp.cn   【
  文|娱小兽

  芒果TV做硬件的新闻热度还未褪,今天,芒果TV再次成了焦点,将第89届奥斯卡金像奖颁奖礼直播信号纳入怀中,让这个顶级电影盛会清晰流畅地呈给了国内影迷们。除了为用户打开电影圈的国际窗口,芒果TV在自身内容版图大事记上再添浓墨重彩的一笔。

当奥斯卡遇上芒果TV,一场高冷的盛宴成了大众的狂欢  当奥斯卡遇上芒果TV,高冷的盛宴能否在本土化直播下化身成普罗大众的一场联欢?在直播奥斯卡项目之外,在互联网内容竞争尤为激烈的今日,特立“独”行的芒果TV又将如何继续前进?

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  内容运营精深耕 聚焦内容高度垂直

  毫无疑问,本次成功直播奥斯卡颁奖礼项目是对芒果TV专注提供精品内容的最好印证。秉承对内容品质和垂直覆盖上的高要求,除了在产品技术上较以往直播更加稳定,更是做到“全程无卡顿,高清流畅播“。

  更值得一提的是,芒果TV利用独有的电视台卫星直播技术,在国内率先做到中文字幕同步更新,还与微博、今日头条等流量显著的客户端以及电影购买垂直APPQQ电影票、娱票儿等平台深度合作,以实施直播、全站导流等方式最大限度的传播奥斯卡,将品牌声量高倍放大。

为了多维度呈现这档盛会,芒果TV特设第二演播室,特邀主持人关关以及资深影评人桃桃全程直播点评,深入浅出地为国内普通用户、电影发烧友、好莱坞粉丝等多重目标群体解读奥斯卡,通过垂直化运营为重度用户提供更多角度的视听观感,也让以“高冷形象”示人的奥斯卡变得颇为亲民,大大增强了国内用户的参与感。  为了多维度呈现这档盛会,芒果TV特设第二演播室,特邀主持人关关以及资深影评人桃桃全程直播点评,深入浅出地为国内普通用户、电影发烧友、好莱坞粉丝等多重目标群体解读奥斯卡,通过垂直化运营为重度用户提供更多角度的视听观感,也让以“高冷形象”示人的奥斯卡变得颇为亲民,大大增强了国内用户的参与感。

据芒果TV官方获奖名单显示,本届奥斯卡直播同时在线峰值人数达到300万,官方微博话题#第89届奥斯卡颁奖#登榜实时热搜、火热程度创下近年多档海外直播盛会之最。  据芒果TV官方获奖名单显示,本届奥斯卡直播同时在线峰值人数达到300万,官方微博话题#第89届奥斯卡颁奖#登榜实时热搜、火热程度创下近年多档海外直播盛会之最。

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  版权策略再升级 搭建高品质娱乐平台

  自2014年芒果独播战略实施以来,芒果TV从无到有,从独播走向独特,迅速建立起国内首家广电系背景的互联网视频综合服务平台。

  众所周知,芒果TV的核心优势在于独特内容。2016年,芒果TV更是在自制领域全面发力,推出多档如《2016超级女声》、《爸爸去哪儿4》、《明星大侦探》等高品质网综,以及《半妖倾城》、《终极游侠》等精品网剧,我们客户全年排名稳居视频行业前五地位。

  除了大力发展自制项目,在版权引进方面,芒果TV也始终保持着对于优质内容的天生敏锐感,做到“芒果引进,只做精品”。尤其在近两年,随着国民娱乐方式与国际接轨程度加深,“初生牛犊不怕虎”的芒果TV对诸多海外娱乐盛会也当仁不让,先后为国内用户呈现欧洲歌唱大赛、美国公告牌、全美音乐奖、人民选择奖、艾美奖、金球奖等直播内容。

  一举拿下奥斯卡三年全程直播权的这一举措,也被视为芒果TV在优质海外直播盛会的版权策略上再次升级。随着拿下奥斯卡这一电影界的巅峰盛会,芒果TV在短时间内搭建的横跨电视、电影圈的高品质娱乐平台形象已崭露头角。

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  国际化步伐加速 助力华语用户拥抱世界

  不止于通过内容的高效运营打造高品质娱乐平台形象,直播奥斯卡更在于芒果TV不断深化的国际化步伐。正如湖南广播电视台台长吕焕斌曾说:

  “湖南卫视快乐中国,芒果TV则要快乐全球!”

  自2016年初起,芒果TV就面向全球宣布正式启用国际化域名mgtv.com,替代原来的hunantv.com,引起业内的密切关注。在大多数人看来,之前hunantv的拼音域名受到地缘限制,而新域名对地域边界突破的突破则昭示出芒果TV国际化的战略目标。

  从“走出去”这个层面来说,芒果TV则实际付出了更多实践,先后于YouTube、Facebook、Dailymotion、Twitter等重要国际社媒上建立了官方平台,广泛传播芒果TV及湖南广电旗下自制内容。据了解,截至1月31日,芒果TV海外用户覆盖183个国家,覆盖超过1162万海外华人,YouTube总点击量已超过33亿次。优质华语内容的反向输出已经遍及全球各个角落。

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  软硬兼施建生态 输送湖南广电新核能

  正如开篇所言,开年以来的芒果TV来势汹汹,在内容“软件”上通过自制和版权内容保持独特的内容差异化优势,还在以往未有深入触及的硬件端大展身手,推出互联网电视终端产品。

  在业界看来,芒果TV触及硬件领域能够更好的将其内容优势发挥极致,通过对终端的高把控力,得以更为高效地进行内容运营、粉丝经济、会员布局以及为视频行业探寻更为广阔的盈利前景。

总而言之,拿下第89届奥斯卡的国内版权无疑是芒果TV不断在内容版图攻城略地的过程中又一大阶段性战果。然而,一曲华章已经谢幕,芒果TV的独特之路还尚为甚远。软硬兼施的芒果 TV能否顾全大局,在各大平台全力冲刺盈利目标的业态下继续独树一帜,值得期待。  总而言之,拿下第89届奥斯卡的国内版权无疑是芒果TV不断在内容版图攻城略地的过程中又一大阶段性战果。然而,一曲华章已经谢幕,芒果TV的独特之路还尚为甚远。软硬兼施的芒果 TV能否顾全大局,在各大平台全力冲刺盈利目标的业态下继续独树一帜,值得期待。

    文章来源:微信公众号娱乐独角兽

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